Speciale aanbieding 

Begin met werven met een tegoed van € 100 om je eerste vacature te sponsoren.*

Met Gesponsorde Vacatures ontvang je gemiddeld 2x meer sollicitanten dan met niet-gesponsorde vacatures.**
  • Trek het talent aan waar je naar op zoek bent
  • Verbeter je zichtbaarheid in de zoekresultaten
  • Verschijn langer bij meer kandidaten

Jobmarketing: twee simpele stappen naar succes

Wil jij offline en online jobmarketing naar een hoger niveau tillen? Op deze pagina vind je de belangrijkste tips en adviezen voor geslaagde arbeidsmarktmarketing. Wij leggen je uit waarom succesvolle arbeidsmarktmarketing begint met het maken van een klantreis en welke marketingkanalen je daarvoor het beste kunt gebruiken.

Vacature plaatsen

1. Start met een klantreis voor jobmarketing

Wanneer je je bezighoudt met arbeidsmarktmarketing, wil je niet alleen mensen bereiken die al actief naar een nieuwe baan zoeken. Je wilt ook mensen aanspreken die zich in een eerder stadium van de klantreis bevinden en zich nog oriënteren op de arbeidsmarkt. De beste manier om deze doelgroepen in kaart te brengen en te bereiken, is door een zogenaamde klantreis op te stellen. Enkele voorbeelden van doelgroepen die je via een klantreis kunt bereiken, zijn:

  • Professionals die niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan, maar zich wel voorzichtig oriënteren op de arbeidsmarkt. Deze doelgroep is nog niet op jacht naar vacatures, maar zoekt vaak wel naar salarissen, testimonials en andere inspirerende content. Jij kunt deze doelgroep onder andere bereiken door blogs te schrijven en ze van daaruit bij de hand te nemen en door de klantreis te leiden. Dit kan door vanuit het blog te linken naar de vacaturepagina, door de lezer uit te nodigen om jouw bedrijf te volgen op socialmediakanalen of door in ruil voor een e-mailadres een gratis ebook aan te bieden.
  • Werkzoekenden die er nog niet over uit zijn welk werk ze willen doen of in welke sector ze willen werken. Jij kunt ze helpen kiezen door hen van boeiende content te voorzien. Wat dacht je bijvoorbeeld van een quiz of een funnel die je op je website plaatst? Of een uitgebreide whitepaper met tips over hoe je ontdekt welke baan bij je past? Met zo’n quiz of whitepaper kun je gebruiker verleiden om zich aan te melden voor een nieuwsbrief, je socialmediapagina of het bijwonen van een event.
  • Mensen die nu nog een latente zoekbehoefte hebben en dankzij jouw arbeidsmarktmarketing op het idee worden gebracht om een nieuwe uitdaging aan te gaan. Deze doelgroep is het moeilijkst te bereiken, omdat zij zelf nog niet hebben ontdekt dat zij interesse hebben in een andere baan. Een goed voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld iemand die al enkele jaren met plezier in een winkel werkt, maar programmeren als grote hobby heeft. Als hij of zij vervolgens jouw vacature ziet waarin jij een werk- en leertraject aanbiedt om programmeur te worden, kan dat de doorslag geven.

Een goed klantreismodel dat je kunt gebruiken om deze doelgroepen in kaart te brengen en te bereiken, is het zogenaamde See Think Do Care-model.

2. Combineer de kracht van offline en online jobmarketing

Om je arbeidsmarktmarketing tot een succes te maken, raden wij je aan om online en offline kanalen te combineren. De grootste investering kun je het beste doen in online marketing. Het grote voordeel hiervan is dat je in korte tijd heel veel mensen kunt bereiken en dat je zelf kiest om welke mensen dit gaat. Zo is het op de advertentieplatformen van Google en Facebook mogelijk om niet alleen doelgroepen te kiezen, maar ook om doelgroepen uit te sluiten. Op die manier verspil je geen campagnebudget aan mensen voor wie jouw arbeidsmarktmarketing niet relevant is. Om zeker te weten dat je de juiste kanalen inzet voor de juiste doelgroep, is het belangrijk dat je de eerder genoemde klantreis als leidraad neemt. Aan de hand van dit klantreismodel weet jij precies welke doelgroepen je wilt bereiken en kun je eenvoudig bepalen via welke marketingkanalen je dat het beste kunt doen.

  • Als je actieve werkzoekenden wilt bereiken, kun je het beste vacatures op Indeed plaatsen. Wil je daar meer over weten? Lees dan de do’s en don’ts en bekijk de pagina voor werkgevers.
  • Wil je oriënterende werkzoekenden bereiken, ga dan bloggen over onderwerpen die voor ze interessant en relevant zijn. Je kunt deze blogs vervolgens betaald promoten op social media, zodat je snel je bereik vergroot.
  • Heb je de wens om mensen met een latente zoekbehoefte te bereiken, maak dan gebruik van advertenties via Google en Facebook, film een videocommercial voor YouTube of televisie of huur een designbureau in om een banner of abri te ontwerpen. Zorg dat de advertentie opvallend is en mensen op nieuwe ideeën brengt. Een succesvol voorbeeld is de pay-off van Albert Heijn: ‘Dat is het lekkere van Albert Heijn’.

Wil je zeker weten dat je de juiste kanalen inzet en geen geld verspilt aan verkeerd ingerichte advertenties of blogs die niet goed geïndexeerd worden door de zoekmachine? Overweeg dan een marketingbureau of recruiter in te huren en je hierbij te helpen. Het vinden van goed personeel is namelijk niet eenvoudig en de hulp van een professional kan hierin het verschil maken.

Is jouw jobmarketing klaar voor succes?

Wil jij zeker weten dat je het maximale rendement uit je jobmarketing haalt? Start dan altijd met een klantreis waarin je uiteenzet welke doelgroepen je wilt bereiken, in welke klantreisfase zij zich bevinden en via welke online en offline kanalen je hen het beste kunt bereiken. Hierdoor ga je gestructureerd te werk en kun je eenvoudig meten op welke punten jouw arbeidsmarktmarketing goed presteert en op welke punten er tussentijds geoptimaliseerd moet worden. Meer weten over de werving van personeel? Lees dan verder op onze pagina over recruitmenttools en tips.

Vacature plaatsen

Klaar om te beginnen?

Vacature plaatsen

*Indeed biedt deze informatie aan als een gunst voor de gebruikers van deze site. Merk op dat we niet je adviseur zijn voor juridische zaken of zaken met betrekking tot aanwerving. We zijn niet verantwoordelijk voor de inhoud van je vacatures en geen van de hier opgenomen informatie vormt een garantie voor de prestaties.