Waarom een creatieve vacaturetekst? 

Een goede vacaturetekst is veel meer dan een opsomming van functie-eisen en taken. Het is je kans om potentiële kandidaten te laten zien waarom ze juist bij jouw bedrijf moeten solliciteren. Spreek de juiste doelgroep aan door niet alleen de functie-inhoud, maar ook de bedrijfscultuur en de voordelen van werken bij je organisatie te benadrukken. 

Ongeveer 95% van onze beslissingen wordt onbewust genomen. In dat proces speelt gevoel een grotere rol dan verstand. Dit geldt ook voor het gedrag van werkzoekenden. Tijdens het scrollen door vacatures maken ze razendsnel een keuze: blijven lezen of doorgaan naar de volgende.

Teksten die starten met standaardformuleringen als “Ben jij iemand die…” roepen nauwelijks een reactie op. Het brein herkent ze als bekend terrein en schakelt eenvoudig over naar iets anders. Een originele, zorgvuldig geschreven vacaturetekst heeft wel impact. Door onverwachte formuleringen of aansprekende beelden te gebruiken, wekt de tekst nieuwsgierigheid op.  

Een vacature is meer dan een opsomming van taken en eisen. Het is een eerste kennismaking. Creatieve vacatureteksten zorgen ervoor dat je een goede eerste indruk maakt, die ook langer blijft hangen.

Voorbeelden van bedrijven met creatieve vacatureteksten

Opvallende advertentiecampagnes en creatieve personeelsadvertenties kunnen een enorme indruk maken op potentiële kandidaten. Ter inspiratie volgen hieronder een aantal voorbeelden van grappige, inventieve advertenties en vacatureteksten:

Op zoek naar problem solvers

Het Amerikaanse bedrijf Microsoft plaatste een zeer creatieve advertentie voor software developers waarin het telefoonnummer als een wiskundige vergelijking werd weergegeven. Een grappige manier om de aandacht te trekken van kandidaten die deze vergelijking kunnen oplossen en het telefoonnummer kunnen bemachtigen om te solliciteren.

Tekentalent

De Amerikaanse stad Los Angeles besloot op geheel eigen wijze een creatieve vacature te maken. Omdat zij zochten naar een Graphics Designer besloot de stad de vacaturetekst amateuristisch met Paint te maken. Het leverde een kleurrijke kindertekening op en waarschijnlijk de sterkste verbeelding om te benadrukken dat ze echt een grafische medewerker nodig hadden.

De factsheet

Misschien iets minder sprankelend dan een creatieve vacaturetekst, maar minstens zo doeltreffend: de factsheet. In een overzichtelijke infographic geef je in één oogopslag veel informatie weer. Met de juiste vormgeving en woordkeuze til je je vacature naar een hoger niveau. Vooral handig bij functies waarbij je kandidaten vooraf al veel duidelijkheid wilt geven, zoals IBM dat deed bij IT-rollen.

Voorbeelden van creativiteit in vacatureteksten

Hieronder vind je enkele voorbeelden van creatieve manieren om vacatureteksten naar een hoger niveau te tillen:

Lees ook: 8 tips voor het schrijven van een ijzersterke vacaturetekst

De kandidaat uitdagen

Daag de kandidaat uit voor de functie die open staat. Gaat het om een leidinggevende functie, benoem dan gelijk de verantwoordelijkheid: ‘De verantwoordelijkheid voor 10 medewerkers ligt in jouw handen, maar dat schrikt je niet af. Sterker nog, dat is precies waarom je deze stap naar een leidinggevende functie wilt zetten’.

Een uitdagende vacaturetekst motiveert de sollicitant om daadwerkelijk te reageren.

Impact benoemen

Benoem wat de impact van de functie is voor de doelgroep van het bedrijf. Het is belangrijk om duidelijk te maken wat de functie inhoudt, zodat kandidaten precies weten wat er van hen wordt verwacht en of de functie bij hen past. Zoals bij een monteur van een waterleidingbedrijf: ‘Dankzij jou kunnen de kinderen van Joost en Ingrid vanavond weer schoon water drinken uit de kraan’.

Voordelen voor de kandidaat verwoorden

Mensen vragen zich vaak af welke kansen een baan biedt. Je kunt kandidaten triggeren door dit helder te verwoorden en hen centraal te stellen, in plaats van je te focussen op wat je als bedrijf zoekt. Bijvoorbeeld: ‘Bij ons krijg je als junior administratief medewerker niet alleen een plek om te starten, maar ook een pad om te groeien. Jij bepaalt de eindbestemming, wij navigeren je er naartoe’.

De USP’s benadrukken

Uniek zijn begint met inzicht in de USP’s (Unique Selling Point) van je bedrijf en de functie. Met die insteek kun je bijvoorbeeld een vacature voor een barista op de volgende manier aanprijzen: ‘Jij weet: goede koffie is ambacht en ervaring. Je serveert niet alleen cappuccino’s met perfecte latte art, maar ook een glimlach die klanten laat terugkomen. Hier krijg je de ruimte om je eigen koffiesignatuur te ontwikkelen.’

Tips voor het schrijven van een creatieve vacaturetekst

Ga je binnenkort een vacature uitzetten? De volgende tips helpen je met het schrijven van een creatieve vacaturetekst:

Zorg voor een goede structuur

Een goede structuur maakt je vacature niet alleen aantrekkelijker om te lezen, maar verbetert ook de vindbaarheid. Begin met een pakkende functietitel, gevolgd door een korte introductie van je organisatie: wie jullie zijn, waar jullie voor staan en wat de reden is voor deze vacature. Beschrijf vervolgens op basis van het functieprofiel wie je zoekt en wat de belangrijkste taken zijn. 

Je kunt dit opdelen in twee stukken: het profiel van de kandidaat en de inhoud van de functie. Sluit af met praktische informatie, zoals het aantal uur, de locatie en het dienstverband. Let extra goed op de eerste en laatste zin van je tekst: die blijven het sterkst hangen door het primacy– en recency-effect. Dat wil zeggen dat we vooral onthouden wat we als eerste en als laatste lezen. De afsluiting is vaak bepalend voor de actie die de lezer onderneemt. Zet dus net voor de sollicitatieknop een krachtige, motiverende zin neer. 

Tip: gebruik een duidelijke structuur, maar voorkom dat je tekst te standaard wordt. Creativiteit vraagt ruimte. Neem de tijd om een originele tekst te schrijven die past bij de functie en bij de toon van je organisatie.

Schrijf kort en bondig

De ene persoon heeft meer aanleg voor creatief schrijven dan de ander. Gelukkig zijn er enkele trucs die je kunnen helpen de tekst direct naar een hoger niveau te tillen:

• Vermijd te lange zinnen
• Gebruik geen clichés zoals ‘duizendpoot’, ‘9-tot-5-mentaliteit’ en ‘spin in het web’
• Laat nietszeggende vragen in de introductie achterwege
• Spreek de lezer persoonlijk aan, gebruik geen derde persoonsvorm

Het is de strijdleus van iedere schrijver: schrijven is schrappen. Dus pak aan het einde de rode pen en streep alle zinnen door die niets aan de tekst toevoegen. 

Zorg voor een creatieve lay-out

Beelden zeggen vaak meer dan woorden, zeker als het gaat om de aandacht trekken van de ideale kandidaat. Door visuele elementen zoals infographics, opvallende afbeeldingen of een creatieve lay-out toe te voegen aan je vacaturetekst, val je direct op en blijft je vacature beter hangen bij de lezer. Denk bijvoorbeeld aan een infographic die in één oogopslag de belangrijkste arbeidsvoorwaarden of doorgroeimogelijkheden laat zien.

Een goed ontworpen vacaturetekst is ook een manier om je employee brand te versterken. Gebruik daarom de kleuren en lettertypen van je logo of huisstijl in de tekst. Hiermee vergroot je de herkenbaarheid van je bedrijf.

Lees ook: Hoe maak je een goede wervingsvideo? Stappenplan en tips

Spreek de emoties aan

Naas de employee experience, is ook een goede candidate experience de moeite waard om in te investeren. Een vacaturetekst die emoties oproept, blijft veel beter hangen bij de lezer. Door een grappige toon te gebruiken, een inspirerend verhaal te vertellen of de bedrijfscultuur op een persoonlijke manier te beschrijven, maak je de vacaturetekst aantrekkelijker en enthousiasmeer je de ideale kandidaat om te solliciteren. Laat zien wat werken bij je bedrijf bijzonder maakt en durf creatief te zijn in je woordkeuze en zinnen. Een vacaturetekst die inspeelt op gevoel, zorgt ervoor dat kandidaten zich sneller verbonden voelen met je organisatie en eerder de stap zetten om te reageren.

Gebruik de functie en bedrijfscultuur als leidraad

Elke functie vraagt om een andere aanpak in de vacaturetekst. Voor een graphic designer kun je bijvoorbeeld een creatieve infographic of opvallende visuals toevoegen, terwijl je bij een officemanager juist beter een leuke tekst kunt schrijven waarin je de nadruk legt op de veelzijdigheid van de taken en verantwoordelijkheden. Ga dus na wat de functie inhoudt en kijk hoe je daar een creatieve draai aan kunt geven.

Ook de bedrijfscultuur van je organisatie is een goede inspiratiebron. Neem de kernwaarden van je bedrijf en probeer het taalgebruik daarop af te stemmen. Enkele voorbeelden:

• Start-up met een informele cultuur: ‘Werk je liever in hoodies dan in pakken? Mooi. Wij zoeken een officemanager die niet alleen onze agenda’s op rolletjes laat lopen, maar ook de vrijdagmiddagborrels organiseert en de beste playlists samenstelt voor in het kantoor.’
• Ontwerpbureau met een speelse en out-the-box cultuur: ‘Standaard is een scheldwoord bij ons. We zoeken een Graphic Designer met lef, iemand die durft te knallen met kleur, vorm en typografie.’

Door te variëren in stijl, toon en opmaak, creëer je een opvallende vacaturetekst waarmee je de juiste doelgroep aantrekt en geschikte kandidaten inspireert om te solliciteren.

Ben je op zoek naar andere tips om je recruitmentproces naar een hoger niveau te tillen? Lees dan ook deze tips voor het vinden van goed personeel eens door. 

Op het moment van schrijven kunnen de bedrijven, instellingen of organisaties die in dit artikel worden genoemd al dan niet gelieerd zijn aan Indeed. Hun vermelding in dit artikel duidt niet op een zakelijke relatie met Indeed.