Uitnodigende vacatureteksten: voorbeelden

Wel 95% van onze beslissingen wordt genomen via ons onderbewustzijn. De hersenstam is hier verantwoordelijk voor. Dit deel van de brein wordt ook wel het reptielenbrein genoemd en reageert puur instinctief. Het is dus belangrijk om dit deel van het brein met je vacaturetekst aan te spreken. Bekende openers, zoals ‘ben jij iemand die…’, doen niets met het reptielenbrein, want de kandidaat heeft dit al talloze keren voorbij zien komen. Het wordt spannender als een kandidaat iets leest dat volkomen nieuw is en het individu iets unieks vertelt. Hiervoor is het belangrijk om originele openingszinnen te gebruiken. Probeer eens een van de volgende methoden.

De kandidaat uitdagen

Daag de kandidaat uit voor de functie die open staat. Is het bijvoorbeeld een leidinggevende functie, benoem dan gelijk de verantwoordelijkheid: ‘De verantwoordelijkheid voor 10 medewerkers ligt in jouw handen, maar dat schrikt je niet af. Sterker nog, dat is waarom je deze stap naar een leidinggevende functie wilt zetten’.

Impact benoemen

Benoem wat exact de impact van de functie is voor de doelgroep van het bedrijf. Zoals bij een monteur van een waterleidingbedrijf: ‘Dankzij jou kunnen de kinderen van Joost en Ingrid vanavond weer schoon water drinken uit de kraan’.

Opbrengst benoemen

Jongeren vragen zich vaak af: ‘Wat voor kansen biedt deze baan mij?’. Je kunt hen triggeren door dit gelijk helder te verwoorden: ‘In je rol van junior administratief medewerker kun je bij ons de eerste stap zetten in een carrière met vele doorgroeimogelijkheden’.

Complimentje geven

Mensen zijn gevoelig voor complimentjes, geef er dus een weg: ‘Door jouw creativiteit kunnen we onze klanten nog tevredener maken’.

Uniek zijn

Uniek zijn begint met inzicht in het USP (Unique Selling Point) van jouw bedrijf en de functie. Met die kennis kun je bijvoorbeeld een marketeers-functie aanprijzen: ‘Zelfstandig projecten leiden, successen vieren met collega’s en een glimlach voor iedere tevreden klant. Dat is jouw baan bij ons als consultant’.

Goede vacatureteksten schrijven met structuur

Nu je hebt nagedacht over de opening, gaan we kijken naar de structuur van de tekst. Leg eerst een aantal vacatures naast elkaar. Wat valt je op? Geen van de vacatures springt eruit, het zou om elk bedrijf kunnen gaan. Dit is waar je met creatieve vacatureteksten het verschil kunt maken. Wees uniek en creatief! Dat kan prima uitpakken met de welbekende structuur.

Goede structuur

Een goede structuur kan de vindbaarheid van de vacature flink verbeteren. Ga als volgt te werk. Begin met een functietitel die aanspreekt. Hierna volgt informatie over het bedrijf, denk aan de waarden, het verhaal en de aanleiding voor de vacature. Je rondt af met praktische informatie, zoals het aantal uur, de standplaats en het type dienstverband. Vergeet ook de functieomschrijving niet te maken. Wie is de kandidaat en wat zijn de verantwoordelijkheden in de functie? Je kunt deze eventueel splitsen in twee delen. Het belangrijkste vindt de kandidaat onderaan de pagina, de call to action button om te solliciteren. Tip: de structuur is belangrijk, maar let op dat je geen standaardaanpak hanteert. Creativiteit komt niet op commando tevoorschijn, neem de tijd om een nieuwe tekst te schrijven.

Creatieve vacaturetekst

Binnen deze structuur komt het er natuurlijk wel op aan om de aandacht van kandidaten te trekken. Doe dit niet met lange teksten, moeilijke taakomschrijvingen en veel functie-eisen, want dat schrikt juist af. Schrijf in plaats daarvan de tekst zoals je hem zelf graag zou lezen. Kandidaten scrollen en scannen een tekst, dus herkenbaarheid is zeer belangrijk. Vertel waarom je zelf werkzaam bent bij het bedrijf en wat het zo leuk of uniek maakt om er te werken. Je zult zien dat je vacature nu wordt opgemerkt en meer kandidaten trekt.

Schrijven is schrappen

Het is de strijdleus van iedere schrijver: Schrijven is schrappen. Dus pak de rode pen en streep zonder te twijfelen de zinnen door die niet in de tekst passen. Een paar schrijftips:

• Vermijd te lange zinnen
• Gebruik geen clichés
• Laat nietszeggende vragen als introductie achterwegen
• Spreek de lezer persoonlijk aan, niet in de derde persoonsvorm

Creatieve vacatureteksten: voorbeelden nieuwe concepten

Nieuwe, unieke concepten doen het uitstekend bij het reptielenbrein. Probeer dus ook eens de standaardstructuur los te laten. Ter inspiratie een aantal voorbeelden van grappige, inventieve vacatureteksten.

Ik doe hier … alles

Iedere office manager heeft het weleens voor zich uit geroepen: Ik doe hier ook alles! Het Vlaamse reclamebureau De Vloer besloot daarom met de deur in huis te vallen. Voor de functie van Office Manager kozen ze recht voor zijn raap voor de titel: ‘Head of godverdomme alles’. In een aan ‘Rumag’ denkende kop schreven ze de tekst: ‘De Vloer zoekt iemand om dagelijks “Ik doe hier godverdomme alles” te mompelen’. Herkenbaar en geestig. Hun vacaturetekst ging vervolgens viraal, zodat ze maximale aandacht kregen voor hun functie.

Tekentalent

De Amerikaanse stad Los Angeles besloot op geheel eigen wijze een creatieve vacature te maken. Omdat zij zochten naar een Graphics Designer besloot de stad de vacaturetekst amateuristisch met Paint te maken. Het leverde een kleurrijke kindertekening op en waarschijnlijk de sterkste verbeelding om te benadrukken dat zij deze grafische medewerker écht nodig hadden.

De factsheet

Misschien iets minder spannend, maar wel zo slim, is om een vacaturetekst op te stellen in een factsheet. In zo’n infographic kun je kort en bondig veel informatie kwijt, zonder dat het onoverzichtelijk wordt. Ideaal voor functies waarbij je kandidaten vooraf al veel informatie wilt meegeven, zoals IT-bedrijf IBM al eens deed.

Do not read!

Je zou hem zo onderschatten, de klassieker die Good Company in kapitalen gebruikte in hun vacature. ‘Do not read the next line!’. Wie doorleest is een rebel en dus geschikt voor de functie, zo redeneert het bedrijf. Hieraan kun je natuurlijk uitstekend een eigen draai geven. Wat de overeenkomsten zijn in deze voorbeelden? De voorbeeldbedrijven hebben vooral gekozen voor wat bij hen, de functie en de bedrijfscultuur past. Als dat leidend is voor jouw keuze, dan komt het met die kandidaten wel goed. Ben je op zoek naar andere manieren om goed personeel te vinden? Lees erover in ons artikel: Hoe vind je goed personeel? Indeed is op geen enkele wijze gelieerd aan in dit artikel genoemde bedrijven.