Stel dat je verschillende openstaande vacatures hebt die je overal onder de aandacht hebt gebracht. Toch ontvang je niet de online traffic die je had verwacht. Erger nog: je ziet dat toptalent wordt binnengehaald door je concurrenten in de markt. 

Een beperkte merkbekendheid kan vooral start-ups en nieuwkomers in een markt dwars zitten bij recruitment. Maar door gebruik te maken van je consumentenmerk, missie, visie en meningen van klanten, bouw je snel een stevig employer brand op en verhoog je zo de betrokkenheid, interesse en sollicitaties van kandidaten. 

Begin hier: gebruik de meningen van consumenten 

Hoewel potentiële kandidaten misschien weinig over je bedrijf weten, doen je meest enthousiaste consumenten, klanten of gebruikers dat wel. Deze merkbekendheid is vaak een goed startpunt voor het ontwikkelen van je employer brand.

Kijk eerst eens naar het fundament van je organisatie en bepaal waar je merk vooral goed in is. Vanuit die gedachte kun je je employer brand verder uitwerken. Bedenk waarom kandidaten in je organisatie zouden moeten geloven. Zodra kandidaten besluiten voor je bedrijf te willen werken, zullen ook zij zich ook voor deze visie inzetten. 

Maak daarom gebruik van de meningen van consumenten. 

  • Wat zeggen consumenten over je bedrijf, je producten en je diensten?
  • Waarom wordt er positief over je merk gedacht?
  • Wat trekt hen aan in je merkbelofte en waardoor blijven ze terugkomen? 

In de meeste gevallen wil je dat je medewerkers in je product geloven en zich in je missie kunnen vinden. Met andere woorden: je wilt dat huidige medewerkers inzien wat jouw organisatie uniek maakt en dit inzicht benutten om je bedrijf zo goed mogelijk onder toekomstige medewerkers te promoten. 

Stel vervolgens vast wat de prioriteiten en ervaringen van je medewerkers zijn 

Verder is het belangrijk om te begrijpen wat de marktspecifieke omstandigheden zijn en wat de huidige wensen van toptalent zijn. Dit is met name van belang doordat deze prioriteiten continu veranderen en evolueren. Zo vindt nu bijvoorbeeld bijna de helft van de werkzoekenden flexibele werktijden belangrijk en wenst 28% voldoende loopbaanontwikkeling. Als je helder voor ogen hebt wat werknemers uit je doelgroep belangrijk vinden, kun je die mogelijkheden in je vacatures benadrukken. 


Wat werkzoekenden ECHT willen

Sta bij het evalueren en verfijnen van je employer brand even stil bij wat werkzoekenden op dit moment willen, of je aan deze wensen kunt voldoen en of je andere, net zo aantrekkelijke voordelen te bieden hebt die je van de concurrentie onderscheiden.

  • 67% zegt dat het salaris een van de drie belangrijkste beweegredenen is voor het solliciteren naar een nieuwe baan
  • 36% is op zoek naar een goede werk-privébalans
  • 32% wil op een handige locatie werken

Bron: Onderzoek van Indeed, n=500 (NL) 


Promoot deze voordelen vervolgens onder medewerkers en werkzoekenden

Nadat je je klantinzichten en voordelen voor medewerkers hebt bijgeschaafd, is de laatste stap je boodschap onder de aandacht van werkzoekenden te brengen.

In deze markt met steeds meer concurrentie is reputatie belangrijk. Daarom is het nodig dat organisaties zich bezighouden met de ontwikkeling van hun employer brand en dat ze zich met name richten op het promoten van een dynamisch, authentiek verhaal, waarin zowel toekomstige als huidige medewerkers zich kunnen vinden. Op basis van de ervaringen van klanten en medewerkers, en door aan de huidige wensen van talent te voldoen, bouw je een sterkere merkreputatie op, waarmee je proactief potentiële kandidaten aantrekt.


Employer branding is belangrijk voor elke organisatie

Je hebt geen groot budget nodig om een aantrekkelijke employer brand te ontwikkelen. Lees deze vijf simpele tips voor een hoge ROI met een beperkt budget.


Deze drie stappen helpen je een dynamisch employer brand te ontwikkelen waardoor de betrokkenheid en interesse van kandidaten wordt vergroot, zelfs voor nieuwe bedrijven of bedrijven die een nieuwe markt betreden. Zo kun je ervoor zorgen dat je bedrijf uiteindelijk in staat is te concurreren met gevestigde ondernemingen die al een goede reputatie hebben. 


1 Onderzoek van Indeed, n=87 (NL)

2 Onderzoek van Indeed, n=346 (NL)