Wat zijn de beste kanalen voor het werven van nieuwe medewerkers?

Als een van de grootste recruitment software aanbieders van Nederland ging OTYS in hun databank op zoek naar het antwoord op deze vraag. En wat blijkt? Indeed staat stevig aan kop en scoort op alle vlakken het best.

Altijd de juiste mensen in je team. Dat is waar recruiters zich dag in dag uit voor inzetten. Een behoorlijke uitdaging, want in deze schaarse arbeidsmarkt vissen werkgevers en bureaus meestal in dezelfde vijver.

Hoe bereik je toch altijd tijdig de juiste kandidaten? Welke kanalen presteren het best en leveren de meeste kandidaten op? En nog belangrijker: welke bronnen zorgen voor de meeste nieuwe medewerkers? 

Om recruiters te ondersteunen bij het beantwoorden van deze vragen, doet OTYS jaarlijks een Source of Hire (SoH) onderzoek naar de bronnen die de meeste websitebezoekers, de meeste sollicitaties en uiteindelijk de meeste plaatsingen opleveren. Het volledige rapport van OTYS vind je hier. [SPOILER ALERT] Indeed presteert op alle vlakken veruit het best.

Meer dan de helft van alle nieuwe medewerkers komt via Indeed

Indeed is de onbetwiste nummer 1 bron als het gaat om het aanleveren van nieuwe collega’s. Als veelzijdige vacaturebank worden ze steeds beter in wat we doen en Indeed vertoont in het SoH-onderzoek van OTYS dan ook al jaren een sterk stijgende trend als het gaat om het aanleveren van nieuwe plaatsingen door werkgevers en bureaus. Afgelopen jaar was Indeed verantwoordelijk voor 53% van het aantal nieuwe medewerkers, terwijl Google respectievelijk 14% en LinkedIn 7% voor hun rekening namen.

3 belangrijke fasen en het recruitmentproces

In het Source of Hire onderzoek kijkt OTYS naar drie belangrijke fasen in het recruitmentproces:

• het aantrekken van kandidaten naar de website
• het converteren van websitebezoekers in sollicitaties
• het aannemen van nieuwe medewerkers

Voor deze drie fasen bekeken ze welke bronnen verantwoordelijk zijn voor de beste resultaten. Onderzochte bronnen zijn de eigen recruitmentwebsites van hun klanten, vacaturebanken, social media, zoekmachines en andere portalen waar klanten hun vacatures kunnen plaatsen. Dit levert de volgende resultaten op: 

In de grafiek is goed te zien hoe de verschillende bronnen presteren op de verschillende onderdelen. Indeed gaat onbetwist aan kop en is dan ook de meest effectieve bron volgens het rapport. Het zorgt niet alleen voor het hoogste aandeel bezoekers op de website, maar ook voor het grootste aandeel sollicitanten, en - het allerbelangrijkst - de beste conversie naar daadwerkelijke plaatsingen van nieuwe medewerkers.

Wat is de beste mix van wervingskanalen?

Meestal kies je niet voor één kanaal, maar een mix aan middelen om vacatures in te vullen. Een recruiter heeft hiertoe talloze middelen ter beschikking. Zo speelt de eigen website veelal een centrale rol in het publiceren van de vacaturetekst. Daarnaast zijn externe platforms, zoals jobboards, vacaturebanken, social media en websites van derden niet meer weg te denken uit de mix van recruitmentkanalen van werkgevers. 

Veel recruitmentsystemen hebben zelfs een multiposting functionaliteit, waarbij een vacature automatisch wordt gepubliceerd op meerdere kanalen. Ook referral recruitment wordt steeds vaker ingezet.

Mogelijkheden genoeg dus om je vacature onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Maar welke kanalen kun je nou het beste kiezen? Welke bronnen leveren de beste Return on Investment (ROI)? Het extern uitzetten van vacatures is immers lang niet altijd gratis en het promoten, onderhouden en monitoren vergt tijd en aandacht.

Conversieratio’s

Het bepalen van de effectiviteit van een wervingsbron is essentieel voor het succesvol werven van kandidaten. Een van de key metrics hiervoor is het conversiepercentage. In het Source of Hire rapport is gekeken naar twee verschillende conversiepercentages: de conversie van websitebezoeker naar sollicitatie en de conversie van sollicitatie naar plaatsing.

Het eerste conversiepercentage geeft vooral inzicht in de aantrekkingskracht van een vacature en de kwaliteit van de vacaturetekst. Het tweede conversiepercentage geeft inzicht in de kwaliteit van de kandidaten die door een bepaalde wervingsbron worden aangeleverd. Beide gegevens zijn cruciaal voor je wervingssucces. 

Return on Investment

Maar alleen conversieratio’s berekenen is niet genoeg. Om te bepalen welke kanalen het meest geschikt zijn, wil je immers ook afwegen welke bron het beste resultaat oplevert tegen de minste kosten en resources. 

Ook kan er verschil zijn in prestaties van bronnen per doel en per fase in het recruitmentproces. Zo kunnen bepaalde wervingsbronnen geschikter zijn voor het aantrekken van starters op de arbeidsmarkt, terwijl andere bronnen beter zijn voor de werving van ervaren professionals. Daarnaast kan het zijn dat het ene kanaal beter presteert in de eerste fase van het recruitmentproces, terwijl andere bronnen effectiever zijn in de latere stadia van het proces.

Je recruitmentstrategie is afhankelijk van de behoeften van de organisatie, de situatie op de arbeidsmarkt, de specifieke vacature, de wervingsdoelstellingen en de prestaties van de diverse kanalen. Het vinden van de ideale mix is vaak een kwestie van onderzoeken, testen, meten en finetunen.

De kracht van Indeed

Jaar in jaar uit blijkt uit het Source of Hire onderzoek dat Indeed de meest succesvolle wervingsbron is voor het vinden van nieuwe medewerkers. Niet voor niets is ons motto: “We help people get jobs”. Wat maakt Indeed voor werkgevers zo’n effectief kanaal?

1. Vacatures plaatsen op Indeed is volledig kosteloos. 
2. Tel daarbij op de goede wervingsresultaten en de som van de Return on Investment is snel gemaakt.
3. Zodra je een vacature publiceert, kan je zelf direct de prestaties monitoren in je eigen analytics dashboard op Indeed. Hierdoor houd je optimaal grip en kun je tijdig bijsturen.
4. Vanuit je eigen vacaturepagina of ATS kun je jouw vacature in de spotlight zetten op Indeed als ‘Gesponsorde Vacature’. Resultaat: 4,5 x meer kans op het vinden van de juiste kandidaat. 
5. Promoot je organisatie via ‘Werkgever Uitgelicht’. Jouw logo verschijnt prominent in de zoekresultaten van jouw doelgroep, plus een link naar je bedrijfspagina en je gesponsorde vacatures. Hiermee vergroot je de kans op sollicitanten met maar liefst 18%.
6. Gebruik ‘Indeed Hiring Events’ als slim alternatief voor fysieke sollicitatiegesprekken. De ideale manier om snel en tegen een lage cost-per-hire kandidaten te interviewen en te selecteren.

De beste oplossing voor jou? We denken graag met je mee

Indeed is niet voor niets de nummer 1 bron bij het werven van nieuwe medewerkers. Wij hebben een schat aan ervaring opgedaan hoe we met onze vacaturesite in elke situatie voor elke klant optimale resultaten kunnen bereiken. Dit doen we op basis van een grote hoeveelheid informatie uit onze databank en talloze best practices van onze klanten. Ben je benieuwd hoe jij je recruitmentbudget het meest effectief kunt inzetten? Neem gerust contact met ons op. We helpen je graag met het optimaliseren van je strategie.