Carrière­ontwikkeling

Hoe doe je succesvol aan personal branding?

December 16, 2020

Je hoeft aan niemand uit te leggen hoe belangrijk branding is voor een bedrijf. Het bouwt het imago op en creëert een mening over het bedrijf bij de klanten. Maar heb je je wel eens gerealiseerd dat hetzelfde geldt voor elke sollicitant? De verschillen tussen zakelijke en persoonlijke marketing zijn echt niet zo uiteenlopend als je wellicht zou denken. Lees verder en ontdek hoe je jouw merk op de arbeidsmarkt kunt opbouwen en ontdek wat je moet doen om je imago te presenteren op een manier die recruiters zal bevallen.

Wat is personal branding op het werk?

Personal branding omvat het gehele beeld dat beschikbaar is voor de recruiter. Het is een publiek imago getoond via social media, een presentatie van de competenties in het CV en de begeleidende brief, maar ook het persoonlijke imago dat we in een face-to-face interview promoten.

Dus wie zou aan personal branding moeten doen? Iedereen eigenlijk! Het geldt echter vooral voor werkzoekenden. Iedereen die solliciteert naar een baan heeft baat bij een eigen branding. Dit is vooral belangrijk voor beroepen waar het makkelijker is om een eigen portfolio van te presenteren, zoals journalist, grafisch designer of fotograaf. Maar het beperkt zich niet tot deze beroepen.

Recruiters zijn actief op socialenetwerksites opzoek naar nieuwe kandidaten, en niet alleen op LinkedIn. De arbeidsmarkt staat steeds meer aan de kant van de werknemer, maar vereist tegelijkertijd een goede competentie. Daarom is de presentatie van iemands vaardigheden, ervaring, maar ook van zijn of haar persoonlijkheid en interesses buiten het vakgebied vandaag de dag zo belangrijk.

Effectieve personal branding: praktische tips

Het bouwen van een eigen merk werkt niet veel anders dan bedrijfsmarketing. Persoonlijke marketing kan worden overwogen met behulp van de 4xP-regel.

  • Prijs: In de context van een werknemer die de arbeidsmarkt betreedt, is het gewoon het verwachte salaris. Het is de moeite waard om je vaardigheden goed te waarderen, zodat je tijdens het gesprek met veel vertrouwen naar je salaris kunt vragen.
  • Product: Jij ‘bent' alle competenties die je aan rekruteerders geeft. Dit omvat je opleiding, werkervaring, cursussen en soft skills. Het kiezen van welke van deze functies het beste in je CV kunnen worden opgenomen en welke je het beste in de verf zet, maakt ook deel uit van de branding.
  • Plaatsing: Dit omvat het plaatsen van nuttige informatie over jezelf op verschillende sociale media, zodat recruiters je gemakkelijk kunnen bereiken en zich vertrouwd kunnen maken met uw profiel.
  • Promotie: Alle promotionele activiteiten waarbij je als merk wordt gepromoot. Denk hierbij aan het versturen van sollicitatie gerelateerde documenten, netwerkactiviteiten om een nieuwe werkgever te vinden, goed ontworpen, opvallende online portfolio's en zelfs mooie visitekaartjes.

Pas het merk aan jouw stijl aan

Doe je niet compleet anders voor dan wie je daadwerkelijk bent. In plaats van jezelf te presenteren als een compleet ander persoon, is het het beste om simpelweg te putten uit het verleden dat jou heeft gemaakt tot de persoon die je vandaag bent. Probeer niet om van jezelf een persoon te maken die niet bestaat. Het werkt in geen enkele markt, en het beeld dat je op deze manier creëert zal niet echt zijn. Dit is vooral belangrijk voor de branding van mensen. Wees authentiek op een wijze die niet alleen verband houdt met je competentie, opleiding en professionele ervaring, maar ook met je persoonlijkheid.

Dus als je een introverte computernetwerkbeheerder bent die zich beter voelt in een door fans gekoelde kelder in servers, kun je beter niet in je CV schrijven dat je een "dynamisch persoon bent die van gekke avonturen houdt". Het is veel beter om jezelf in dergelijke situaties te omschrijven als een analist en hardwerkende medewerker die zich goed voelt bij het individueel werken aan projecten. Kopieer en plak geen teksten van anderen maar schets jouw merk in jouw woorden.

Begeleidende brief: een goede plek om je merk te presenteren

Hoewel je CV nogal droge feiten, gegevens en cijfers over je bevat, heb je als het gaat om het creëren van je eigen merk veel om mee te pronken in je sollicitatiebrief. Met dit document kan je beterje persoonlijkheid uitdrukken en effectief je eigen merk creëren. Zorg ervoor dat de volgende elementen in je sollicitatiebrief staan om een effectief personal branding beeld van jou te creëren:

  • Sterke punten van de persoonlijkheid die nuttig zijn op het werk: Weerstand tegen stress, vermogen om beslissingen te nemen, analytische geest, vermogen om te werken onder druk, ijver. Zorg ervoor dat deze kwaliteiten passen bij de functie waarvoor je solliciteert.
  • Hobby's en passies: Beschrijf kort wat je interesseert en kies de meest interessante. In plaats van algemene formules te schrijven in de stijl van keuken en sport, schrijf je beter dat je graag Italiaans eten kookt en amateurvoetbal speelt. Concrete concepten zijn hier van grotere waarde, omdat je merk duidelijk gedefinieerd en niet wazig moet zijn.
  • Motivatie om te werken: Vermeld in enkele zinnen de redenen waarom je voor het bedrijf wilt werken. Ze moeten je presenteren als een betrouwbaar persoon en een energievol persoon die veel kan bijdragen aan het bedrijf.
  • Liefdadigheid en vrijwilligerswerk: Presenteer je als een maatschappelijk betrokken persoon. Vandaag de dag maken milieu- of sociale activiteiten deel uit van de PR van elk bedrijf, en door een aantal van je prestaties, zoals vroegere vrijwilligerswerk, te presenteren, presenteer je je als een verantwoordelijke toekomstige werknemer.

Presenteer uw imago in sociale media

Bedrijven zijn zeer actief in het gebruik van social media als communicatiekanaal met klanten en als onderdeel van de marketing. Een beetje zichzelf respecterende bedrijf heeft niet alleen profielen op Facebook, maar ook op Twitter, Youtube, Instagram en zelfs op kleinere, gespecialiseerde portalen. Hetzelfde geldt voor jou als potentiële werknemer.

Zorg ervoor dat jouw digitale personal branding van hoog niveau is. Wees aanwezig op elk belangrijk kanaal, waarvan de belangrijkste voor kandidaten LinkedIn is. Vaak worden hier nieuwe medewerkers geworven, en de headhunters kammen het dagelijks uit op interessante vondsten. Vul je profiel in om het compleet te maken, want dit maakt het makkelijker om te zoeken naar afgeronde studies, vorige banen of cursussen. Met LinkedIn kan je zelfs eigen artikelen publiceren waarin je jezelf als expert in je vakgebied kunt presenteren. Het is de moeite waard om van deze gelegenheid gebruik te maken.

Hetzelfde geldt voor andere sociale media. Zorg ervoor dat je Facebook-, Twitter- of andere profielen clean en goed onderhouden zijn. Kies een goede, mooie foto en moedig potentiële werkgevers aan om contact met je op te nemen. Zorg ervoor dat de informatie over jezelf up-to-date is. Maar er is één ding dat je vooral moet vermijden, net als bedrijven. Dat is een social media bult.

Vermijd vallen in het net

Iedereen heeft wel iets waar je later spijt van hebt, een uitspraak of een actie waar je later hoofdschuddend op terugkijkt. Vermijd dat enige van deze regrets terug te vinden is op publieke social media profielen. Maar zelfs afgeschermde privéprofielen zijn vaak niet ondoordringbaar voor recruiters. Recruiters en bedrijven zullen gematigde kandidaten, met gemiddelde meningen over politieke onderwerpen, eerder aannemen dan expliciet uitgesproken werknemers die hun mening niet onder stoelen of banken steken. Tenminste, de meeste. Wanneer je juist actief bent voor maatschappelijk betrokken bedrijven, zou het juist lonen om dergelijke uitingen op het openbare web te hebben gedaan.

Desalniettemin, het kan goed zijn dat je toekomstige baas volledig tegenovergestelde opvattingen heeft jou. Dus overweeg wellicht het voorbeeld aan te nemen van grote bedrijven die vaak geen standpunt innemen over ideologische en politieke kwesties. Dit komt omdat een PR-crisis en imagocatastrofe zo om de hoek ligt, en precies hetzelfde geldt voor de personal branding strategie van jou als werknemer. Het is de moeite waard om het imago in deze openbare verklaringen te verzorgen en je te onthouden van extreme oordelen in het openbaar. Niets verdwijnt op het internet, en het kan goed zijn dat iets in de toekomst plotseling wordt opgeduikeld.

De kleding maakt dan wel de man, maar inhoud blijft belangrijker

Het is duidelijk dat het belangrijkste voor een recruiter niet het ‘uiterlijk' is, maar de competenties en kwalificaties en de werkhouding en de bijdrage die de nieuwe medewerker zal leveren aan de ontwikkeling van het bedrijf. Toch is het de moeite waard om voor een zo positief mogelijke beeldvorming te zorgen, ook door je in face-to-face meetings netjes te presenteren met geschikte kleding.

Check bijvoorbeeld de dresscode van een bedrijf en kleed je hiernaar. Dat betekent natuurlijk niet dat je een kloon van alle werknemers dient te worden, juist een persoonlijke invulling van een dresscode onderscheidt jou van anderen en stelt je in staat om je personal branding uit te voeren. Vermijd dat je uit de toon valt, maar die toon mag best wel fortissimo gespeeld worden!

Word een succesvol merk en krijg je droombaan

Zoals je ziet, gelden voor personal branding veel van dezelfde marketingregels als voor bedrijven. Het verkrijgen van de gewenste positie is slechts het begin van het opbouwen van een succesvol persoonlijk merk. Het is de moeite waard om je branding te blijven promoten tegelijkertijd met je carrièreontwikkeling. Blijf dus je social media profielen updaten en reviewen, zodat je altijd alert bent op het voorkomen van een mogelijke imagocrisis.

Gerelateerd

Meer weergeven 

Alles over flexwerken

Flexwerken geniet steeds meer populariteit onder zowel werknemers als werkgevers. Leer waarom flexwerken zo populair is en welke voor- en nadelen het heeft.

Hoe je een burn-out kunt voorkomen en jezelf gemotiveerd kunt houden

Als je je lusteloos voelt en niet in staat bent om je op het werk te concentreren, heb je mogelijk een burn-out. Wat is een burn-out en hoe kan je het vermijden?